Le site www.soloraf.es (littéralement uniquementraf.es) est un site spécialisé dans la vente en ligne de tomates et plus particulièrement de tomates RAF ! Ce site marchand espagnol vend directement des tomates RAF depuis les maraichers. Une belle initiative de désintermédiation.
Cette boutique en ligne est étonnante pour plusieurs raisons. Le site vend un unique produit de grande consommation : la tomate et une seule variété : la RAF. Ensuite, les commandes de tomates RAF sont expédiées une seule fois par semaine et sont livrées en 21 heures maximum sur la péninsule ibérique. A noter que le site vend seulement en Espagne et au Portugal ! Aviez vous déjà imaginé vous rendre sur un site qui vend un unique produit de grande consommation périssable et qui réalise (seulement) 4 expéditions / mois ?
La boutique Soloraf a bénéficié ce week end d’un formidable coup de pouce grâce à un reportage diffusé dans les actualités de la chaîne de télévision espagnole Cuatro. Le reportage sur son créateur et le modèle économique de la vente de tomates RAF en ligne a également été repris sur la chaîne espagnole CNN+.
La promotion de la boutique est réalisée grâce au bouche à oreilles et surtout grâce aux médias sociaux. De toute façon, il serait difficile de faire du référencement naturel, et à fortiori de la long tail (à la rigueur sur le calibre de la tomate RAF : petite, moyenne, grosse, …).
La boutique utilise Flickr (site de diffusion de photos) pour présenter des photos de tomates RAF. Le site Internet dispose également de son propre blog pour diffuser de l’actualité du site marchand et des codes de promotion. L’actualité du site est également relayé sur le site de micro-blogging Twitter. Le créateur du site a créé aussi un espace Soloraf intitulé ‘Amantes del tomate raf’ sur Facebook et compte plus de 200 fans. Bref, les médias sociaux sont utilisés pour développer la notoriété du site marchand soloraf.es
Fait rare, méritant d’être souligné, la boutique Soloraf utilise également le service de timeline Dipity. Ce service 2.0 gratuit permet d’agréger automatiquement par ordre chronologique des informations en provenance de différents supports et médias sociaux (flux RSS, Flickr, Youtube, …). Ainsi, on visualise rapidement par ordre chronologique la diffusion des articles du blog Soloraf et des articles de presse en ligne citant les tomates RAF vendues par Soloraf.
Soloraf aurait pu également s’appeler tomates 2.0 !
