Rappelez vous du front de libération des nains de jardin (FLNJ) ?
Ce mouvement initié en France en 1996 a inspiré l’agence Pixelinglife de Valence (Espagne) pour le compte du groupe hôtelier espagnol Sol Melia. Le groupe Sol Melia est le leader hôtelier en Espagne, dispose plus de 300 hôtels dans plus de 30 pays.
L’agence Pixelinglife a scénarisé une ONG fictive afin de donner la possibilité aux nains de jardin de voyager. Elle fait allusion au film ‘Le fabuleux destin d’Amélie Poulain’ ou le père d’Amélie reçoit des photos de son nain de jardin disparu, photographié dans différents lieux du monde.
L’opération de promotion du groupe Sol Melia repose sur un jeu concours réalisé en Flash couplé à différents leviers viraux utilisant les médias et réseaux sociaux (Youtube, Del.icio.us, Facebook, Twitter, …). Les gagnants du jeu concours remporteront des voyages à Shangai, en Egypte ou en Grèce.
Voici un descriptif de l’opération :
Le site Internet du jeu concours (nains de jardin sans frontières) : www.gnomosdejardinsinfronteras.org
Le site Internet a été lancé avec un teasing au cours du mois de décembre et permettait de découvrir les différents nains : Adolfo, Gonzalo, Froilán y Gnobama. La marque Sol Melia n’était pas visible.
Pour participer au jeu concours ‘Nains de jardin sans frontières’ de Sol Melia, il faut utiliser la catapulte réglable pour lancer les nains de jardin le plus loin possible et atteindre 10 000 kms.
La mécanique du jeu concours implique de revenir jouer car on ne peut parcourir plus de 450 kms / jour !
Pour gagner des kilomètres supplémentaires et atteindre plus rapidement le seuil de la participation au tirage au sort, il faut inviter ses amis à s’inscrire et participer au jeu concours.
Les médias et réseaux sociaux utilisés :
Relais (en bas à droite du jeu) avec des liens vers les médias sociaux Facebook, Youtube, Twitter et Del.icio.us
Blog : www.gnomosdejardinsinfronteras.org/blog/
Diffusion de vidéos (Youtube) : http://www.youtube.com/watch?v=YCGps7BPCAs
Réseau social (Facebook) : http://www.facebook.com/group.php?gid=54851340629
Widget (Applications Facebook) : http://www.facebook.com/group.php?gid=54851340629
Widget pour le relayer sur votre blog
Micro blogging (Twitter) : www.twitter.com/gnomosdejardin
Le dispositif conçu par l’agence prévoit également une opération de type ‘guérilla ’ et le 13 décembre prochain des nains de jardin vont apparaitre dans différents lieux de grandes villes espagnoles pendant 20 minutes.
Les premiers résultats de fréquentation (au 28 février 2009) :
50 000 visites sur le site du jeu concours
40 000 visites sur le blog
3 200 visualisations de vidéos
800 fans sur Facebook
A noter que les blogueurs espagnols ont signalé que l’idée avait été reprise d’une précédente opération !
Cette opération est très intéressante car de nombreux leviers webmarketing ont été utilisés pour promouvoir et relayer le jeu concours dans les médias sociaux.
Et vous, avez vous des photos de vos nains de jardin ? publié vos photos de nains de jardin sur votre blog ?
