Les maladies rares sont des maladies qui affectent moins d’une personne sur 2 000. La fédération espagnole des maladies rares (FEDER) a mis en place une campagne plurimédias pour informer et impliquer les espagnols. En effet, le faible nombre de malades n’incitent pas les laboratoires pharmaceutiques à investir.
Sur les abribus, le joueur de football espagnol Fernando Torres (avant-centre à Liverpool), le présentateur Juan y Medio invitent les espagnols à se connecter sur le site Internet www.masde3millones.com (plusde3millions.com littéralement). Le message « Nous sommes plus de 3 millions et nous sommes seuls ».
Pour impliquer les espagnols, FEDER utilise le marketing communautaire et les médias sociaux. Les médias sociaux utilisés sont Flickr, Youtube, Facebook et Twitter.
La fédération propose notamment de télécharger sa photo et de l’habiller à l’instar de la publicité de Fernando Torres sur les abribus. L’ensemble des photographies sont disponibles sur le site Flickr (site de partage et de diffusion de photos). Découvrez l’espace Flickr de FEDER.
Sur Youtube, vous trouverez également une vidéo courte de Fernando Torres.
Sur le réseau social Facebook, vous pourrez rejoindre le groupe de la fédération des maladies rares.
Les visiteurs sont également invités à partager et diffuser leur histoire. Une façon intelligente de faire connaitre les maladies rares et d’impliquer les internautes. Un bel exemple d’application du web 2.0 et de la génération de contenus par l’internaute.
Je regrette toutefois que le service de micro blogging Twitter est peu exploité, pour relayer le déroulé de l’opération et les événements de la fédération des maladies rares.
