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L’agence espagnole Cientouno, spécialisée en conseil et gestion opérationnelle dans les médias sociaux, a réalisé une compilation de chiffres sur l’usage des médias sociaux en Espagne par les particuliers et par les marques.

Les données (de cette mode ? de cette tendance ? de cette révolution ?) sont visibles sous forme d’une animation de 4 minutes diffusée sur YouTube.

Quelques chiffres extraits de l’animation :
- 3 des 4 mots les plus recherchés sur Internet sont Facebook, Tuenti et Twitter, c’est à dire des réseaux sociaux.

- En 2009, l’audience hispanophone a augmenté de 80% sur YouTube.

- L’Espagne est le 7ème pays du monde pour l’usage des réseaux sociaux.

-  Presque 8 millions d’espagnols (sur 45 millions) ont un compte Facebook !

- En Espagne, Tuenti réalise 35% de trafic en plus que Google !

Si certains doutent encore, la célèbre marque de mode espagnole Zara dispose de 1,7 million d’utilisateurs sur Facebook.

La compilation réalisée par Cientouno se termine par la liste des sources utilisées dans l’animation.

L’agence 101agencia réalise avec cette animation une fantastique promotion de ses formations inter entreprises autour des médias sociaux et la gestion de communautés des réseaux sociaux. Les programmes et les prochaines dates sont disponibles sur le site Internet de l’agence www.101.es.

Félicitations pour l’animation.

Selon un étude réalisée par EGM (institut espagnol de mesure des médias offline et online), 38 % des espagnols se connectent chaque jour à Internet. A Madrid, le pourcentage est plus élevé de 5 points, soit 43% des madrilènes.

49% des espagnols disposent d’un accès Internet, le taux s’élèvent à 53% dans les grandes villes et jusqu’à 63% à Madrid.

Autre donnée intéressante de l’étude : les foyers avec enfants sont davantage connectés que les foyers sans enfant. En effet, le taux est de 51% pour les foyers avec enfants et seulement 41% pour les foyers sans enfant !

Source : EGM
Panel : http://www.aimc.es/02egm/teorica2009.pdf

Selon une étude réalisée par TNS dans 16 pays auprès de 27 522 personnes, les espagnols (1 032 personnes du panel) déclarent consacrer 30% de leur temps libre à surfer sur Internet.

L’étude précise également que les espagnols cherchent de l’information, consultent les blogs mais sont peu enclins à acheter en ligne. Ils cherchent avant tout à se renseigner.

Les espagnols font peu confiance au réseau Internet. Seulement 20% déclarent transférer des données avec confiance.

Conclusion de l’étude : l’espagnol surfe mais n’achète pas en ligne !

Etude TNS

L’association European Interactive Advertising Association (EIAA) a réalisé une étude sur les types de sites visités une fois par mois par les européens.

Voici un focus sur les internautes espagnols comparés aux européens :

Les espagnols consultent davantage que les européens les types de sites suivants :
- Musique (48% pour les espagnols, 40% pour les européens)
- Films (43%, 38%)
- Technologie (40%, 36%)
- Sports (39%, 33%)

Les espagnols consultent moins que les européens les types de sites suivants :
- Finances (28% pour les espagnols, 50% pour les européens)
- Vacances (37%, 42%)
- Voyages (44%, 49%)
- Comparateurs de prix (23%, 39%)
- Ventes aux enchères (12%, 35%)
- Vêtements et modes (20%, 33%)

Les espagnols consultent quasiment dans les mêmes proportions que les européens les types de sites suivants :
- Actualités (59% pour les espagnols, 59% pour les européens)
- Informations locales (45%, 49%)

Cette étude met en exergue les faibles taux d’utilisation des comparateurs de prix et les ventes aux enchères,  traduisant d’une maturité du commerce électronique moins mature que la moyenne européenne. Le marché espagnol est un marché en devenir…