Pedro Rabledo rappelle aux annonceurs et aux affiliés que les programmes d’affiliation de Noel se préparent dès début septembre. Dans son article intitulé « Ya es la Navidad en el marketing de afiliacion« , pedro conseille d’exploiter les supports du marketing 2.0 tel que Facebook et Twitter. Il rappelle également aux affiliés que de nombreuses ventes se font jusque 7 jours avant le jour des rois (Dia de Reyes). Les petits (et les grands) espagnols recoivent des cadeaux à Noel (25 décembre) mais surtout le jour des rois, c’est à dire le 6 janvier (l’épiphanie).

Pour les annonceurs, pedro conseille d’augmenter ponctuellement la rémunération ou rétribuer le meilleur affilié avec un bonus. Il invite également les annonceurs à proposer des kits affiliés ’spécial fêtes de fin d’année’.

Pour ma part, je recommande régulièrement l’affiliation à mes clients car l’affiliation est un très bon levier pour développer les ventes des sites marchands de grande consommation. Toutefois, ce levier de marketing à la performance demande du temps pour lancer et installer un programme d’affiliation auprès des sites affiliés (à l’instar de la mise en place d’un réseau de ventes indirectes dans le commerce traditionnel). Je vous souhaite de bonnes ventes avec l’affiliation.

Ressources supplémentaires sur l’affiliation en Espagne :
www.tradedoubler.es
www.rentabilizar-web.com
(vous remarquerez la similitude avec le portail français Rentabilisez.com. Rentabilizar-web.com est édité par un français basé aux Ile Canaries).

Note : J’ai ajouté le blog Tradedoubler dans mon Netvibes public. Vous trouverez sur www.netvibes.com/buscadoring de nombreux blogs espagnols sur le marketing online. Bonne lecture.

Le blogueur (hispanophone) type est âgé entre 25 et 34 ans, habite en Espagne, Argentine, Mexique et Chili. Il utilise principalement Twitter en complément de son activité de blogging pour diffuser des informations personnelles, actualités, culturelles et sociales. Il publie principalement les jours travaillés et plus particulièrement le mardi, mercredi et jeudi.

81% des blogueurs hispanophones sont des hommes. 52% des blogueurs hispanophones habitent en Espagne. Les villes espagnoles les plus actives sont dans l’ordre Madrid, Barcelone, Séville puis Valence.

52% des blogueurs utilisent Twitter (média social pour diffuser des messages courts) et 49% utilisent Flickr (média social pour diffuser des photographies).

A noter que le grand quotidien espagnol El Pais propose de créer son blog sur son site. 15 000 blogs ont été créés depuis 4 années. Les thématiques concernent, la photographie, les voyages, la littérature, le dessin et le cinéma.

Résultats de l’étude complète : http://bitacoras.com/informe/09

Aujourd’hui, les offices de tourisme innovants mettent en oeuvre un marketing communautaire et s’approprient les médias sociaux pour promouvoir leur ville et/ou leur destination, à l’instar de Séville.

Focus aujourd’hui sur Séville
Séville est une agglomération de 700 000 habitants située au sud de l’Espagne en Andalousie. Elle bénéficie d’un climat exceptionnel et d’une richesse culturelle très importante.

En plus de son site Internet, Séville utilise deux blogs pour créer une relation entre les habitants de Séville et les touristes. Un blog est rédigé en espagnol et un autre blog en anglais.

Blog de Séville en espagnol : www.visitasevilla.es/blog/
Blog de Séville en anglais : www.visitasevilla.es/theblog/

La ville de Séville a parfaitement intégré les médias sociaux et les réseaux sociaux au sein de son blog. En effet, le blog intègre un widget de son compte Twitter pour consulter les derniers messages courts postés, un widget Flickr pour visualiser des photos de la ville de Séville, …

Le blog de Séville propose également une série de liens avec le compte Tumblr de Séville, la chaîne Youtube de Séville, l’espace de bookmarking Del.icio.us de Séville, la web TV, l’espace Facebook de Séville …

La ville de Séville dispose également deux comptes de micro blogging via Twitter pour réaliser sa promotion avec des messages courts :

Compte Twitter de Séville en espagnol : http://twitter.com/visitseville
Compte Twitter de Séville en anglais : http://twitter.com/sevillaciudad

A noter que les contenus de micro blogging sont différents entre le compte Twitter espagnol et le compte Twitter anglais. On peut remarquer également que la diffusion des messages est plus fréquente sur le compte Twitter espagnol que sur le compte anglais !

La promotion dans les médias et réseaux sociaux de Séville est un bel exemple à suivre pour les institutionnels du tourisme, et pour vous, une formidable opportunité pour préparer un séjour durant la semaine sainte à Séville !

Ressources complémentaires de Séville à votre disposition :

Wikipedia : http://fr.wikipedia.org/wiki/S%C3%A9ville
Blog en espagnol : www.visitasevilla.es/blog
Blog en anglais : www.visitasevilla.es/theblog
Twitter en espagnol : http://twitter.com/sevillaciudad
Twitter en anglais : http://twitter.com/visitseville
Facebook : http://www.facebook.com/profile.php?id=1241701537&ref=name
Flickr : http://www.flickr.com/photos/turismosevilla/
YouTube : http://www.youtube.com/turismosevillatv
Tumblr : http://cosasdesevilla.tumblr.com
Delicious : http://delicious.com/turismodesevilla
Web TV turística : www.turismosevilla.tv

Ce mouvement initié en France en 1996 a inspiré l’agence Pixelinglife de Valence (Espagne) pour le compte du groupe hôtelier espagnol Sol Melia. Le groupe Sol Melia est le leader hôtelier en Espagne, dispose plus de 300 hôtels dans plus de 30 pays.

L’agence Pixelinglife a scénarisé une ONG fictive afin de donner la possibilité aux nains de jardin de voyager. Elle fait allusion au film ‘Le fabuleux destin d’Amélie Poulain’ ou le père d’Amélie reçoit des photos de son nain de jardin disparu, photographié dans différents lieux du monde.

L’opération de promotion du groupe  Sol Melia repose sur un jeu concours réalisé en Flash couplé à différents leviers viraux utilisant les médias et réseaux sociaux (Youtube, Del.icio.us, Facebook, Twitter, …). Les gagnants du jeu concours remporteront des voyages à Shangai, en Egypte ou en Grèce.

Voici un descriptif de l’opération :

Le site Internet du jeu concours (nains de jardin sans frontières) : www.gnomosdejardinsinfronteras.org

Le site Internet a été lancé avec un teasing au cours du mois de décembre et permettait de découvrir les différents nains : Adolfo, Gonzalo, Froilán y Gnobama. La marque Sol Melia n’était pas visible.

Pour participer au jeu concours ‘Nains de jardin sans frontières’ de Sol Melia, il faut utiliser la catapulte réglable pour lancer les nains de jardin le plus loin possible et atteindre 10 000 kms.

La mécanique du jeu concours implique de revenir jouer car on ne peut parcourir plus de 450 kms / jour !

Pour gagner des kilomètres supplémentaires et atteindre plus rapidement le seuil de la participation au tirage au sort, il faut inviter ses amis à s’inscrire et participer au jeu concours.

Les médias et réseaux sociaux utilisés :

Relais (en bas à droite du jeu) avec des liens vers les médias sociaux Facebook, Youtube, Twitter et Del.icio.us

Blog : www.gnomosdejardinsinfronteras.org/blog/

Diffusion de vidéos (Youtube) : http://www.youtube.com/watch?v=YCGps7BPCAs

Réseau social (Facebook) : http://www.facebook.com/group.php?gid=54851340629

Widget (Applications Facebook) : http://www.facebook.com/group.php?gid=54851340629

Widget pour le relayer sur votre blog

Micro blogging (Twitter) : www.twitter.com/gnomosdejardin

Le dispositif conçu par l’agence prévoit également une opération de type ‘guérilla ’ et le 13 décembre prochain des nains de jardin vont apparaitre dans différents lieux de grandes villes espagnoles pendant 20 minutes.

Les premiers résultats de fréquentation (au 28 février 2009) :

50 000 visites sur le site du jeu concours
40 000 visites sur le blog
3 200 visualisations de vidéos
800 fans sur Facebook

A noter que les blogueurs espagnols ont signalé que l’idée avait été reprise d’une précédente opération !

Cette opération est très intéressante car de nombreux leviers webmarketing ont été utilisés pour promouvoir et relayer le jeu concours dans les médias sociaux.

Et vous, avez vous des photos de vos nains de jardin ? publié vos photos de nains de jardin sur votre blog ?