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L'internet décryté des 2 côtés des pyrénées

La fin du modèle économique pages jaunes ?

Publié par Christophe 14 juillet 20093 COMMENTS

Les nouveaux guides de ville – cityguides – menacent ils les pages jaunes en Espagne ? A l’instar des sites français DismoiOu ou justacote.com, des sites tels que Qype.es, Salir.com, 11870.com ou encore lanetro.com proposent des répertoires d’adresses (avec les numéros de téléphone) pour sortir, boire un verre, manger au restaurant à Madrid, Barcelone, Séville, Valence, …

google trends

Les Pages Jaunes en France, les Paginas Amarillas perdent fortement de l’audience face aux sites communautaires de sorties où chaque visiteur peut enrichir le répertoire de ses bonnes adresses et apporter des commentaires sur l’accueil, les prix, …

paginas amarillas

En France, le site pagesjaunes.fr proposent des petites annonces (cf. dernier onglet) et en Espagne, Paginas-amarillas.es propose un guide de restaurants et un guide d’hôtels (cf. deux onglets du milieu) pour tenter de maintenir leur activité.

paginas amarillas

pagesjaunes

Mais les courbes d’audience fournit par Google Trends sont sans équivoque. L’achat d’espaces sur les abribus ou les panneaux d’affichage ne permettent pas de maintenir l’audience.

C’est la fin du modèle de vente d’encarts publicitaires au profit d’un modèle communautaire, d’un modèle 2.0 …

Je me souviens (au début de l’agence) de nos réunions de travail chez Wanadoo (renommé depuis Orange) pour les aider à adapter les modèles économiques de leurs portails. Même lorsque la décroissance est forte, ce n’est pas facile de changer le modèle économique d’une cash machine

station-val-isere-savoieDécouvrir ou redécouvrir Val d’Isère, une station de ski en été ? Les alpes offrent en été d’autres visages que l’hiver. L’air est pur, la température en montagne est agréable, la nature est très jolie avec la montagne verte, colorée par les nombreuses fleurs …

Je suis allé cette semaine à Val d’Isère. C’était mon troisième séjour dans la station savoyarde. J’étais déjà venu faire un stage de parapente en été et une semaine de snowboard en hiver au sein de l’espace Killy.

La station de Val d’Isère est située à 1 850 mètres dans la vallée de la Tarentaise (Savoie), juste à côté de la station de ski de Tignes. Val d’Isère a su conserver son esprit village, son église baroque du 17ème siècle, ses chalets faits de pierre et de bois, ses fontaines… Au pied du rocher de Bellevarde et de la tête de Solaise, on peut y voir des chevaux sur l’emplacement du front de neige, …

Quelles sont les activités à Val d’Isère pendant l’été ?
Les activités sportives sont nombreuses au sein de Val d’Isère : piscine, mini-golf, terrains de tennis, terrains de basket, bloc d’escalade, beach volley, …

Dans le parc naturel de la Vanoise (parc de 53 000 hectares), vous pouvez aussi découvrir ses glaciers, ses lacs d’altitude, ses nombreuses espèces végétales et animales, …

val-isere-coupe-monde-skiActivité familiale en famille à Val d’Isère : le VTT
J’ai rencontré le directeur et l’équipe de l’Office de Tourisme de Val d’Isère. Ils sont très sympathiques et m’ont suggéré de nombreuses activités… J’avais très envie de profiter du cadre exceptionnel qu’offre Val d’Isère en été mais il aurait fallu que je passe au moins deux semaines (peut être trois semaines). J’étais bien tenté par le rafting et le ski sur glacier… Promis, je reviendrai en famille et avec des amis.

La station de Val d’Isère propose depuis cette année des nouveaux terrains ludiques pour s’initier au VTT à la montagne :
- Une piste découverte pour apprendre toutes les techniques du VTT avant de s’engager sur les grandes pistes de Val d’Isère,
- Une piste verte pour descendre en toute tranquilité,
- Un slalom qui est chronométré automatiquement,
- Un saut pour arriver sur un matelas en douceur,
- …

Parcours VTT à Val d’Isère
Pour ma part, j’ai décidé de profiter des terrains d’altitude de VTT pour vivre intensément… Ma première monitrice de Snowboard (qui était championne de France de la discipline) nous avait précisé que pour vivre intensément, il fallait vivre dangereusement (à la fin de ma première semaine de snowboard, mes chronos m’ont permis d’avoir la flèche !).

J’ai commencé par la piste de VTT de l’Ouillette. Il faut seulement quelques minutes sur le télésiège de Solaise Express pour atteindre le sommet de Solaise situé à 2 550 mètres. J’ai fait le tour du lac (1,5 km), admiré la vue et pris quelques photos de la vallée où l’on peut voir de loin le barrage de Tignes. J’ai ensuite redescendu par les chemins Solaise et terminé par la piste rouge ‘M’ pour rejoindre la station de Val d’Isère. Sensations fortes garanties : les deux mains agrippées sur les deux freins du VTT, tout droit dans la pente de la M…

piste-vtt-val-isereDéjeuner et repos bien mérité au restaurant de l’Ourse. Un restaurant mythique à Val d’Isère, au pied du front de neige où l’on mange bien avec un très bon rapport qualité prix. Gourmand, j’ai mangé une tartiflette et un bolet de Solaise en dessert (recommandé par yoann de l’office de tourisme).

Ensuite, j’ai repris l’Olympique pour monter à Bellevarde. Les cabines sont équipées pour monter les VTT et en quelques minutes, on découvre un espace naturel à 2 850 mètres avec encore des blocs de neige ! La piste de descente de VTT, la Val Bleue de Bellevarde, débute à 2 760 mètres et se termine à la Daille à 1 855 mètres, soit 905 mètres de dénivelé et un pourcentage moyen de 8%.

C’est une piste de VTT de 12 kilomètres qui débute au milieu des pistes de ski, où la nature est quasi inexistante. Et puis, au fur et à mesure de la descente, les pistes deviennent vertes, sont recouvertes de fleurs et chardons et on peut y apercevoir des marmottes. La piste de VTT se termine au milieu des mélèzes et épicéas, à côté des ruisseaux… Une descente de VTT fantastique que je vous recommande fortement. J’en garde un excellent souvenir.

N’hésitez pas à demander des conseils à l’office de tourisme de Val d’Isère ainsi que la brochure ‘Carte des espaces de VTT de Val d’Isère’. Je vous souhaite de bonnes vacances.

Lisez vous le courrier d’Espagne ? Si vous vous rendez en Espagne, vous trouverez régulièrement à l’aéroport de Madrid et de Barcelone, le journal (mensuel papier) intitulé ‘Le Courrier d’Espagne’, qui se veut le journal des Français et des francophones en Espagne.

Dans l’article du 18 juin 2009, vous y apprendrez que la France est le premier partenaire économique de l’Espagne. En dix ans, le volume des échanges commerciaux entre les deux pays a doublé, pour se situer en 2007 à 68.7 milliards d’euros. De son côté, l’Espagne est depuis 2005, le 4e fournisseur de la France et son deuxième client (10% des exportations) derrière l’Allemagne et devant l’Italie.

Aujourd’hui, découvrez sur le site Internet Courrier d’espagne la nouvelle suite royale de 400 m2 à l’hôtel Intercontinental de Madrid et sa terrasse de 180 m2. Ce magnifique hôtel, situé sur la Castellana, est dirigé par  Christophe Laure, un français… A défaut de la suite royale ou de la suite présidentielle, je vous recommande le brunch du dimanche. Il est vivement conseillé de réserver.

En attendant, profitez des dernières versions électroniques :
édition du courrier de l’Espagne de  juin 2009 : www.lecourrier.es/LCE_43.pdf
édition du courrier de l’Espagne de mai 2009 : www.lecourrier.es/LCE_42.pdf

Pour rencontrer d’autres entrepreneurs français en Espagne, je vous invite à vous rendre aux soirées Afterwork ou à défaut sur le site Internet www.afterwork.es

Campagne Pikolin : je veux dormir !

Publié par Christophe 30 juin 2009Commentaires

Pikolin est une marque espagnole qui fabrique et distribue des matelas, sommiers et autres accessoires pour dormir.

pikolin

Leader sur son marché domestique, Pikolin a lancé une campagne de santé publique contre le bruit (pour dormir).

Le bruit qui dérange provient de 80 % de ses voisins et 20% de la rue. Faut-il rappeler que les espagnols sont des champions en sport et en bruit… Selon la Plataforma Estatal de Asociaciones contra el ruido y Actividades Molestas (PEACRAM), l’Espagne est le deuxième pays le plus bruyant du monde !!!

pikolin2

Pour sensibiliser les espagnols – et les aider à mieux dormir – Pikolin a réalisé pour cette campagne 360 degrés un mini site dédié www.quenadatequiteelsueno.es. Le mini site représente un quartier du centre de Madrid. Le graphisme est très représentatif : les immeubles avec leurs mini balcons, la terrasse avec de la verdure au dernier étage, la voiture de Police (Citroen Picasso), le taxi madrilène (Skoda blanche avec la bande rouge), la camionette du SAMU (jaune et rouge), la livraison de bouteilles de gaz, la livraison de fruits et légumes, le 4×4 (de l’espagnol qui a réussit ces dernières années)… Si le chien se justifie pour présenter les nuisances sonores, il y a très très peu de chiens à Madrid. Et puis, il manque surtout un bar, car un quartier sans un bar, ce n’est pas l’Espagne ! Fini les clichés mais ils sont bien réels…

Le site comprend des conseils, des musiques relaxantes à écouter en streaming ou à télécharger au format MP3, des fonds d’écrans, … Pikolin a également intégré en mashup une carte de l’espagne avec les

Un court métrage explique les désagréments des bruits provoqués par quelques voisins dans un immeuble faiblement insonorisé. Le court métrage sous forme de vidéo est également disponible sur Youtube.

Un groupe Facebook intitulé ‘Por un descanso sin ruido’ (littéralement pour un repos sans bruit’) a été créé et comprend aujourd’hui plus de 900 fans et offre la possibilité de diffuser un message rapidement.

Pikolin-insonorisation

Pikolin a également organisé une formidable opération de relation presse en insonorisant complètement un immeuble au coeur de Madrid. L’opération a été relayée par la presse écrite et audiovisuelle.

Réseau social Facebook : es tu une Facebrity ?

Publié par Christophe 27 juin 20091 COMMENT

Le réseau social Facebook recense plus de 200 millions d’utilisateurs dans le monde. Après avoir créé votre compte Facebook, vous recherchez et créez votre réseau d’amis… Mais êtes vous une aujourd’hui une facebrity ?

Le réseau social Facebook offre des applications spécifiques. L’application Facebrity calcule votre indice Facebrity immédiatement sur 100%.

facebrity

La formule savante de Facebrity prend en compte le nombre d’amis, le nombre de groupe que vous avez rejoint, le nombre de messages diffusés, … Si vous disposez d’un compte facebook, utilisez dès maintenant l’application Facebrity et vérifiez votre indice Facebrity !

Livre blanc sur le commerce électronique

Publié par Christophe 26 juin 2009Commentaires

L’association espagnole du commerce électronique et du marketing relationnel (AECEM) vient de publier un livre blanc sur le commerce électronique.

Malgré la crise économique qui sévit, le commerce électronique est forte croissance en Espagne avec une progression de 56% attendue. Les ventes dépasseront les 10 milliards, comparé aux 6,8 milliards en 2008. Plus l’entreprise est grande, plus elle vend sur Internet : 20% des produits sont vendus en ligne pour les grandes entreprises, et seulement 6% pour les moyennes entreprises et 1,6% pour les petites entreprises.

L’AECEM, l’équivalent de notre FEVAD, propose un guide complet gratuit sur le commerce électronique. Ce livre blanc de 78 pages, présente dans la première partie des données chiffrées de ventes des produits et services.

Sommaire du libre blanc sur le commerce électronique
Chapitre 1 – Le commerce électronique
Chapitre 2 – Le contenu d’une boutique électronique
Chapitre 3 – Système de paiement en ligne
Chapitre 4 – Aspects légaux
Chapitre 5 – Hébergement de la boutique électronique
Chapitre 6 – La promotion de la boutique
Chapitre 7 – La fidélisation
Chapitre 8 – La mesure de la performance
Chapitre 9 – La gestion opérationnelle de la boutique

Un très bon livre blanc sur le commerce électronique en espagnol à télécharger

Campagne 3.0 de Caja Madrid

Publié par Christophe 23 juin 2009Commentaires

caja-madrid-siLa banque Caja Madrid, banque mutualiste, a lancé un nouveau concept : la campagne publicitaire 3.0.

Cette campagne est gérée par MPG, agence médias leader du groupe médias HAVAS, à destination des Petites et Moyennes Entreprises (PME), des professions libérales et des indépendants.

Dans cette période de crise économique, la banque Caja Madrid souhaite lutter contre le syndrome du NON et dire OUI aux entreprises espagnoles. L’objectif de la campagne est de communiquer sur les produits de financement, les produits d’épargne et de couverture financière.

Cette ‘campagne 3.0′ est avant tout une campagne publicitaire à 360 degrés, avec les outils d’Antena 3.  La campagne est diffusée sur les médias traditionnels (affichage, radio, presse, télévision, internet et mobile). La campagne est également visible dans les aéroports et les stations de l’AVE (TGV) de Madrid et Barcelone.

Un site dédié pour la campagne www.todoempresascajamadrid.es présente dès la page d’accueil le spot publicitaire dans un grand format, puis ensuite les trois types de produit (financement, rentabilité et sécurité). Vous retrouvez également dans l’onglet Movil les outils mis à disposition pour retrouver rapidement les informations commerciales et dans l’onglet Campana les principaux éléments de la campagne (spot publicitaire, affiche et outils commerciaux au format .zip).

Voici le classement de Netview (édité par Nielsen) du mois d’avril 2009 des sites diffusant de la publicité (Ad Supported Sites) en Espagne.

Top 15 – Audience des sites diffusant de la publicité en Espagne
1. Google (22 228 000 visiteurs uniques)
2. MSN / Windows Live (17 098 000 visiteurs uniques)
3. Youtube (13 197 000 visiteurs uniques)
4. Yahoo (11 044 000 visiteurs uniques)
5. Facebook (9 363 000 visiteurs uniques)
6. Terra (8 295 000 visiteurs uniques)
7. Orange (6 451 000 visiteurs uniques)
8. Elmundo.es (6 029 000 visiteurs uniques)
9. Tuenti.com (5 590 000 visiteurs uniques)
10. Elpais.com ( 5 108 000 visiteurs uniques)
11. Marca.com (4 967 000 visiteurs uniques)
12. Yell Publicidad – PaginasAmarillas (4 637 000 visiteurs uniques)
13. Greenfield Online Sites – Ciao (4 511 000 visiteurs uniques)
14. eBay (4 494 000 visiteurs uniques)
15. Softonic (4 477 000 visiteurs uniques)

Les moteurs de recherche tiennent le haut du classement (Google, MSN, Yahoo), viennent ensuite les médias sociaux (Youtube, Facebook, Tuenti) puis les fournisseurs d’accès Internet (Terra, Orange), et les grands journaux (Elmundo, Elpais et Marca).

Dans le bas du classement avec des audiences dépassant tout de même les 4 millions d’utilisateurs : les pages jaunes espagnoles, les petites annonces eBay, le comparateur de prix Ciao et le site de téléchargement de logiciels Softonic.

Rappelons également que la population espagnole est inférieure d’un tiers à la population française pour comparer les audiences de l’Espagne et de la France.

ebook : Tourisme et innovation (gratuit)

Publié par Christophe 19 juin 2009Commentaires

ebook-innovationHosteltur.com, le portail destiné aux professionnels du tourisme vient de mettre à disposition un ebook espagnol très intéressant sur l’innovation. L’e-book s’intitule   ¿ Traerá la innovación más turistas a nuestros destinos ? , littéralement ‘L’innovation est-elle un moyen pour capter davantage de touristes pour nos destinations ?’

L’e-book est disponible gratuitement sur le blog de la communauté HostelTur. L’ebook de 29 pages est une compilation d’articles rédigés par différents professionnels du tourisme.

A lire notamment l’article (page 6 du Pdf), les communautés en ligne pour innover en période de crise (Oriol Miralbell Izard) et l’article (page 10 du Pdf), l’hotel geek (Bernat Comas).

Télécharger directement l’ebook gratuitement

La communauté HostelTur est une communauté de professionnels très active que je vous invite à rejoindre si vous vous intéressez au tourisme. Près de 2 000 professionnels sont enregistrés et partagent des photos, des vidéos, des podcasts… La section blog regroupe plus de 5 300 articles classés. Une véritable mine d’or. Es la leche…


fiveexperience-imageWrigley, la marque américaine de chewing gum a lancé la marque 5 (five) début février en Espagne, premier pays européen après les Etats-Unis et le Canada. La campagne de promotion se veut à la hauteur du produit avant gardiste. Le chewing gum veut stimuler les 5 sens. Wrigley vient concurrencer Trident Sense de Cadburry.

Le chewing gum five Cobalt est à la menthe poivrée, Electro à la menthe verte, et Pulse piquant et exotique. D’autres parfums Wrigley Five viendront compléter la gamme ultérieurement. Pour assurer la promotion online, Wrigley a lancé un site dédié www.fiveexperience.com et propose le téléchargement d’un logiciel de création musicale.

Une application Iphone gratuite est également disponible pour réaliser vos propres créations musicales. Si vous ne disposez pas encore du téléphone Apple Iphone, vous pouvez également participer au jeu concours pour gagner l’un des 3 Iphones par tirage au sort après inscription sur le site Internet.

L’agence de communication Mediaedge:cia, en charge du lancement de la nouvelle marque de Chewing gum Five a également investi les réseaux sociaux avec Facebook et Myspace. La vidéo de présentation de l’application musicale est disponible sur le site de diffusion de vidéos Youtube.

En France, les chewing gum Five sont disponibles depuis le mois de mai chez Colette et le lancement à grande échelle est prévu seulement pour la rentrée. Nous reviendrons sur la campagne de promotion online française dans un prochain article. Vous trouverez également un très bon article avec plusieurs vidéos de la promotion des chewing gum Five sur le blog de PPC’s.

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