Wrigley, la marque américaine de chewing gum a lancé la marque 5 (five) début février en Espagne, premier pays européen après les Etats-Unis et le Canada. La campagne de promotion se veut à la hauteur du produit avant gardiste. Le chewing gum veut stimuler les 5 sens. Wrigley vient concurrencer Trident Sense de Cadburry.
Le chewing gum five Cobalt est à la menthe poivrée, Electro à la menthe verte, et Pulse piquant et exotique. D’autres parfums Wrigley Five viendront compléter la gamme ultérieurement. Pour assurer la promotion online, Wrigley a lancé un site dédié www.fiveexperience.com et propose le téléchargement d’un logiciel de création musicale.
Une application Iphone gratuite est également disponible pour réaliser vos propres créations musicales. Si vous ne disposez pas encore du téléphone Apple Iphone, vous pouvez également participer au jeu concours pour gagner l’un des 3 Iphones par tirage au sort après inscription sur le site Internet.
L’agence de communication Mediaedge:cia, en charge du lancement de la nouvelle marque de Chewing gum Five a également investi les réseaux sociaux avec Facebook et Myspace. La vidéo de présentation de l’application musicale est disponible sur le site de diffusion de vidéos Youtube.
En France, les chewing gum Five sont disponibles depuis le mois de mai chez Colette et le lancement à grande échelle est prévu seulement pour la rentrée. Nous reviendrons sur la campagne de promotion online française dans un prochain article. Vous trouverez également un très bon article avec plusieurs vidéos de la promotion des chewing gum Five sur le blog de PPC’s.
