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La compagnie aérienne low cost espagnole Vueling a lancé une campagne d’affichage 4 par 3 dans la capitale madrilène.

Quelle surprise en découvrant l’affiche de Vueling proposant une promotion à 35 Euros devant la rue de Versailles (calle Versalles) !

Ce n’est pas tant le prix mais plutôt le message et surtout le visuel. En effet, le prix du billet (aller) à 35 Euros est très attractif, pour aller Place Georges Pompidou voir la sanisette !!! Vous avez bien lu. Pour ma part, je me suis arrêté quelques secondes devant l’affiche et essayé de comprendre le message destiné aux espagnols.

Chaque capitale dispose de ses symboles, Londres avec ses cabines téléphoniques et ses bus rouges et Paris ses sanisettes gratuites ! L’office du tourisme de Paris a (encore) du travail.

J’aimerai bien rencontrer la direction de la communication et l’agence de la compagnie aérienne Vueling Iberia (la compagnie catalane a été rachetée par Clickair, appartenant à Iberia) pour bien comprendre le choix du visuel pour promouvoir la destination Paris et l’aéroport Charles de Gaulle.

Je ne sais pas si les affiches seront retirées lors de la prochaine visite officielle de Nicolas Sarkozy à Madrid au mois d’avril.

La compagnie espagnole Vueling dispose d’un capital sympathie très fort auprès des espagnols. En effet, l’étude réalisée par le cabinet Allegro 234 révèle que la marque Vueling est la troisième marque la plus cool derrière Apple et Ferrari.

Les grands magasins espagnols El Corte Inglés ont innové cette semaine en proposant des ventes flash de 2 heures sur Internet.  Le distributeur El Corte Inglés a choisi de réaliser des promotions sur les prix tout au long de la journée du 12 mars.

Cette méthode de vente incite l’internaute à l’achat d’impulsion « immédiat ». Ces dernières années, les sites de vente privées ont développé le concept de ventes flash sur Internet : une offre annoncée et limitée souvent à la journée.

Aujourd’hui, de nombreux sites marchands réalisent des ventes flash. Mais, les opérations promotionnelles  s’apparentent souvent à des opérations limitées dans le temps, limitées en nombre de jours.

Les offres proposées par El Corte Inglés sont limitées à 2 heures. Toutes les 2 heures, les internautes espagnols peuvent bénéficier d’une nouvelle offre promotionnelle. Une véritable machine de guerre commerciale pour créer un buzz immédiat et développer de l’achat d’impulsion. La notoriété et l’audience du site d’El Corte Inglés lui assure la réussite d’une telle opération.

Découvrez la page promotionnelle de El Corte Inglés.

Depuis quelques années, les plate-formes d’affiliation se ruent en Espagne dans l’espoir de trouver l’eldorado. De plus en plus de plate-formes, mais les annonceurs espagnols et étrangers sont encore peu nombreux. Rappelons que le commerce électronique est moins développé qu’en France et que l’Espagne compte seulement 40 millions de personnes.

Les deux principaux acteurs européens Tradedoubler et Zanox sont présents et disposent du plus grand nombre d’annonceurs. Commission Junction, l’un des derniers arrivés sur le marché espagnol a déjà bien rattrapé son retard. Les annonceurs disposent également d’Affilinet, d’Affilate Future, de Web-gains, d’ Aedgency, des plate-formes françaises d’affiliation Netaffiliation, Public Idées et ReactivPub.

Les plate-formes espagnoles sont Netfilia et Argonas.

En Espagne, les plate-formes cherchent à atteindre la taille critique et n’hésitent pas à survendre la qualité de leurs réseaux d’affiliés aux annonceurs. Ainsi, on retrouve très souvent le même programme d’un annonceur sur plusieurs plate-formes.  Cette spécificité oblige l’annonceur à gérer plusieurs plate-formes et multiplient les taches d’animation (nouveaux visuels, nouveaux codes promo, flux XML, …) et de gestion de programme (validation des affiliés, validation des ventes,  …).

Nombre de programmes par plateforme d’affiliation en Espagne :

Tradedoubler (150 programmes)

Zanox (136 programmes)

Netaffiliation (98 programmes)

Netfilia (98 programmes)

Affiatefuture (85 programmes)

Comission Junction (79 programmes)

Public Idées (36 programmes)

Webgains (33 programmes)

Affilinet (31 programmes)

Aedgency (22 programmes)

Argonas (14 campagnes)

ReactivPub (8 programmes)

Si vous avez des questions sur les programmes d’affiliation en Espagne , n’hésitez pas à me contacter : christophe [@] buscadoring.fr

La France, pays des encyclopédistes ? Sommes nous toujours des littéraires ?

En consultant l’encyclopédie participative Wikipedia, le nombre d’articles en français est deux fois plus important qu’en espagnol. La section francophone de Wikipedia propose plus de 771 000 articles et la section hispanophone propose seulement 450 000 articles.

Wikilingua (wikilangue) a été développé à destination des 400 millions d’hispanophones du monde entier. Son but est de fournir les règles d’utilisation du langage pour ceux qui parlent l’espagnol, langue officielle dans plus de 20 pays. Pour rappel, l’espagnol, très parlé en Amérique Latine, est la troisième langue la plus parlée au monde derrière le chinois et l’anglais.

Wikilengua fonctionne comme son cousin Wikipédia sur le principe que tout internaute peut participer et contribuer au projet. Le site est consacré à la grammaire, l’orthographe et des questions sur la langue. Les fondements de Wikilengua sont :

- Partager les connaissances
- Partager la langue espagnole

Une forme de BarCamp virtuel de la langue espagnole…

Site : www.wikilengua.org

L’opérateur téléphonique historique espagnol Telefonica utilise au sein de son département R&D les services de microblogging Yammer. 1 100 ingénieurs et techniciens utilisent quotidiennement le service Yammer.

A l’instar du célèbre service de microblogging (public) Twitter, Yammer permet d’adresser des messages courts dans des groupes de travail (privés) uniquement au sein de son entreprise.

Comment le service de microblogging Yammer fonctionne t-il ?
Le service Yammer restreint la diffusion des messages aux personnes disposant d’un e-mail avec le même nom de domaine. Ainsi, tous les salariés de l’opérateur Telefonica, possédant une adresse e-mail du type : nom_personne@telefonica.es peuvent diffuser et recevoir les micro messages (140 caractères maximum) de leurs collègues Telefonica.

Yammer va t-il remplacer Twitter ?
On peut considérer Yammer comme un twitter professionnel. Les deux services de microblogging sont fortement complémentaires. J’utilise Yammer pour partager avec mes collègues sans envahir leurs boîtes de messagerie et Twitter avec mes relations professionnelles et extra-professionnelles.

Si vous utilisez un navigateur Firefox comme moi, vous pourrez installer le plugin Yammer pour être alerté rapidement d’un nouveau message.

Les possesseurs de terminaux Blackberry et d’Iphone pourront également télécharger l’application gratuite pour utiliser le service de microblogging Yammer depuis leur téléphone mobile.

Remarques linguistiques :
En français, les twitters twittent. Cela sera certainement dans la prochaine édition du petit Robert.
En espagnol, los twitteros twittean. Cela sera certainement validé prochainement par l’académie royale des lettres…

Rappel : mon adresse twitter : @buscadoring

Liens :

Twitter : www.twitter.com

Yammer : www.yammer.com

Cela faisait plusieurs jours que je cherchais l’information. Je voulais réserver un vol pour le mois de juin et le site d’Iberia indiquait aucun vol ! Simple blocage informatique ou bien mauvaise nouvelle en perspective pour les bretons ?

J’ai cherché des informations sur de nombreux sites Internet où l’information aurait pu être diffusée, le site de la compagnie Iberia, le site de l’aéroport de Rennes, le site d’Ouest France ou encore le site Maville Rennes, … personne ne dit rien ! nada de nada

Aujourd’hui, en demandant directement à l’aéroport, ils m’ont confirmé que la ligne Iberia serait stoppée entre Rennes et Madrid à partir du 1er juin 2009. La compagnie Iberia est victime de la crise et ferme de nombreuses lignes en France : Rennes,  Lille, Montpellier, Clermont Ferrand… Le bénéfice d’Iberia s’est réduit de 90% en 2008.

La ligne entre Rennes et Madrid était ouverte depuis le 1er février 2008 et rentable jusqu’en septembre. Ensuite, la crise s’est renforcée, l’automne et l’hiver sont arrivés… Moins de passagers sur les vols et les mauvais résultats ont obligés la direction Iberia d’arrêter la ligne.

Le taux de remplissage était très bon le lundi et le vendredi. Le vol du mercredi était moins bon. Les parents rendaient visite à leurs enfants faisant des études Erasmus, les étudiants espagnols de l’école supérieure de commerce de Rennes rentraient chez eux, les jeunes couples passaient des week-ends sympas dans la capitale festive espagnole, les professionnels faisaient des affaires entre la capitale bretonne et la capitale espagnole…

Nous étions plusieurs à faire le même parcours régulièrement et nous nous retrouvions à chaque fois avec plaisir : Ola ! ¿ Qué tal ? ¿ Cómo estás ? Un avant goût hispanique dès l’aéroport de Rennes…

Il me fallait moins de temps depuis mon bureau pour aller à Madrid que pour aller à Paris pour quasiment le même prix (à 10 euros près) qu’un billet TGV en seconde classe. Madrid moins loin et moins cher que Paris… avec Air France Iberia.

La célèbre marque de Whisky écossais J&B a lancé un concours auprès de blogueurs influents espagnols, un concours VIB (Very Important Bloger). J&B a mis en place une véritable stratégie de marketing communautaire et utilise les services de la charmante Eva, une gestionnaire de communautés. Vous remarquerez en consultant son profil sur les réseaux sociaux que la marque écossaise a préféré sélectionner une charmante jeune femme plutôt qu’un gentleman anglais écossais, symbole de marque.

Sans véritable stratégie communautaire et gestionnaire de communautés, il est difficile de pénétrer les réseaux sociaux. Alors, Eva est active dans les principaux médias sociaux et réseaux sociaux utilisés par les espagnols.

Tout d’abord les grands médias sociaux :
Facebook : Compte de Eva Caima
MySpace : Eva
Tuenti : Tuenti le réseau (espagnol) incontournable tout espagnol hispanophone
Festuc : Festuc

Les sites de partage de photos et vidéos :
Flickr : Espace Flickr
YouTube : Vidéos

Les sites musicaux consultés par les jeunes espagnols :
Tilllate : Espace Eva
MTV : Espace Eva

A découvrir également le blog de la marque de whisky J&B, deuxième marque de whisky le plus vendu dans le monde.  Il est nécessaire d’être majeur pour accéder au blog de J&B.

Avez vous rencontré déjà Eva ?

Quelles sont les applications iphone utilisées par les espagnols ?

A l’instar de l’application du journal Le Monde, vous trouverez dans l’apple store Espagne, l’application pour lire le journal El Pais.

Dans les applications iphone les plus téléchargées figurent l’application pour le plan de métro de madrid et de Barcelone.  Je n’ai pas hésité à télécharger l’application gratuite du plan de métro de Madrid. L’affichage des directions dans le métro madrilène sont très différentes du métro parisien. J’espère maintenant que je ne me tromperai plus.

J’ai également téléchargé l’application iCam Madrid pour disposer des photos de l’état du trafic prises en temps réel à partir des 344 caméras situées sur les grandes voies de la capitale (M30, M40, M45, …).

Curieusement dans la rubrique Actualités, on retouve 2 applications francophones France 24 Live et Le Monde parmi les 10 applications les plus téléchargées dans l’apple Store Espagne.

Apple Store Espagne : http://www.apple.com/es/iphone/appstore/

Quelles sont les applications hispanophones que vous avez téléchargées ?