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La banque Caja Madrid, banque mutualiste, a lancé un nouveau concept : la campagne publicitaire 3.0.

Cette campagne est gérée par MPG, agence médias leader du groupe médias HAVAS, à destination des Petites et Moyennes Entreprises (PME), des professions libérales et des indépendants.

Dans cette période de crise économique, la banque Caja Madrid souhaite lutter contre le syndrome du NON et dire OUI aux entreprises espagnoles. L’objectif de la campagne est de communiquer sur les produits de financement, les produits d’épargne et de couverture financière.

Cette ‘campagne 3.0′ est avant tout une campagne publicitaire à 360 degrés, avec les outils d’Antena 3.  La campagne est diffusée sur les médias traditionnels (affichage, radio, presse, télévision, internet et mobile). La campagne est également visible dans les aéroports et les stations de l’AVE (TGV) de Madrid et Barcelone.

Un site dédié pour la campagne www.todoempresascajamadrid.es présente dès la page d’accueil le spot publicitaire dans un grand format, puis ensuite les trois types de produit (financement, rentabilité et sécurité). Vous retrouvez également dans l’onglet Movil les outils mis à disposition pour retrouver rapidement les informations commerciales et dans l’onglet Campana les principaux éléments de la campagne (spot publicitaire, affiche et outils commerciaux au format .zip).

Wrigley, la marque américaine de chewing gum a lancé la marque 5 (five) début février en Espagne, premier pays européen après les Etats-Unis et le Canada. La campagne de promotion se veut à la hauteur du produit avant gardiste. Le chewing gum veut stimuler les 5 sens. Wrigley vient concurrencer Trident Sense de Cadburry.

Le chewing gum five Cobalt est à la menthe poivrée, Electro à la menthe verte, et Pulse piquant et exotique. D’autres parfums Wrigley Five viendront compléter la gamme ultérieurement. Pour assurer la promotion online, Wrigley a lancé un site dédié www.fiveexperience.com et propose le téléchargement d’un logiciel de création musicale.

Une application Iphone gratuite est également disponible pour réaliser vos propres créations musicales. Si vous ne disposez pas encore du téléphone Apple Iphone, vous pouvez également participer au jeu concours pour gagner l’un des 3 Iphones par tirage au sort après inscription sur le site Internet.

L’agence de communication Mediaedge:cia, en charge du lancement de la nouvelle marque de Chewing gum Five a également investi les réseaux sociaux avec Facebook et Myspace. La vidéo de présentation de l’application musicale est disponible sur le site de diffusion de vidéos Youtube.

En France, les chewing gum Five sont disponibles depuis le mois de mai chez Colette et le lancement à grande échelle est prévu seulement pour la rentrée. Nous reviendrons sur la campagne de promotion online française dans un prochain article. Vous trouverez également un très bon article avec plusieurs vidéos de la promotion des chewing gum Five sur le blog de PPC’s.

Le parc animalier Planète Sauvage est une bonne idée pour organiser vos réunions professionnelles et séminaires à proximité de Nantes. Avec l’association des Blogueurs de l’Ouest, nous avons été invité samedi dernier à (re)découvrir le parc, le parcours safari et la dernière attraction : la cité marine avec ses dauphins. Planète Sauvage est un parc appartenant à la Compagnie des Alpes (bien connu pour le Parc d’attractions Asterix, les parcs d’attractions Walibi ou bien encore le Grand Aquarium de Saint Malo en Bretagne).

Le parc Planète Sauvage propose de passer une nuit dans un campement au milieu des animaux (avec des zèbres et antilopes à moins de 100mètres) en plein milieu du parc. C’est un véritable dépaysement à seulement 15 kilomètres de Nantes (Pays de la Loire). 22 privilégiés peuvent passer une excellente soirée avec un diner au feu de camp, dormir dans une couette douillette, et le lendemain parcourir le parc dans un 4×4 pour découvrir des centaines d’animaux sauvages des 5 continents, …

Manue, notre guide en raid 4×4 sur la piste Safari (10 kms), nous a fait partager sa passion pour les animaux, sa connaissance des espèces emblématiques, ses anecdotes sur les naissances en captivité au sein du parc Planète Sauvage… Nous avons fait une pause et bu un café au kilomètre 5, pendant que les enfants jouaient avec la tyrolienne et les petits (comme les grands) donnaient à manger aux chèvres et aux autres animaux de la mini ferme.

Parmi tous les animaux, nous avons vu des autruches, rhinocéros, girafes, springbok, boeuf watussi, oryx algazelle, kangourous, lamas, loups, ours, tigres, lions, éléphants, guépard, zèbres, rhinocéros, chameau, hippopotame, impalas, cabiai, … Comptez 2h à 2h30 minimum pour visiter et profiter du parc animalier en voiture ou comme nous en Raid 4×4.

Téléchargez la plaquette de la nuit au bivouac à Planète Sauvage.

Nous avons eu la chance de rencontrer Martin, le directeur scientifique du parc après le spectacle des dauphins au dolphinarium. Véritable passionné, il a pris le temps nécessaire pour répondre aux nombreuses questions des blogueurs de l’ouest. Le spectacle des dauphins est coordonné par leurs soigneurs. C’est un super spectacle pour les enfants comme pour les parents (et grands parents).

Voici un montage video réalisé par Frédéric Boidron, éditeur du blog RobotImpact.

Nous avons passé une excellente journée à Port Saint Père (proximité de Nantes) et terminer la soirée dans un bar nantais. Je vous recommande la sortie Planète Sauvage si vous habitez la région Ouest ou venez la prochaine fois en week-end ou en vacances dans la région.

L’agence de voyages Marsans a lancé une opération intitulée ‘Personne sans vacances’ afin de développer les réservations et les ventes de séjours, vols et croisières avant l’été…

L’agence de voyages espagnole Marsans se différencie de ses concurrents et propose un jeu concours permettant de gagner 89 voyages du 4 mai au 31 juillet 2009, avec 1 gagnant tiré au sort chaque jour pour gagner l’un des lots (note : les gagnants sont désignés une seule fois par semaine avec 7 tirages au sort).

Le jeu concours est accessible sur le site Internet www.nadiesinvacaciones.com. Le jeu concours est relayé sur le site www.marsans.com (avec une étiquette rouge, couleur du logo de l’agence de voyages Marsans) intitulé ‘Nadie sin vacaciones’ (littéralement personne sans vacances’).

Les noms des gagnants du jeu concours apparaissent chaque jour sur un calendrier. Il suffit de passer la souris sur la case du calendrier afin de connaitre l’heureux (l’heureuse) gagnant(e) du voyage.

Fait intéressant : le jeu concours est relayé sur un blog http://nadiesinvacaciones.typepad.com où vous trouverez les raisons des précédents gagnants Patricia, Marta, Enrique… expliquant leurs raisons pour que chacun puisse partir en vacances.

Le jeu concours fait parti d’une opération globale avec un dispositif de promotion à 360 degrés. L’opération est relayée sur différents médias : télévision, presse, Internet, … Le spot publicitaire pour la télévision est également diffusé sur le site de diffusion de vidéo en ligne Youtube.

Et vous, vous partez où en vacances ?

Comment communiquer sur Internet lorsque l’on est une marque d’alcool ? L’agence espagnole DoubleYou a imaginé un dispositif intéressant pour communiquer et impliquer les visiteurs pour la marque de bière Mahou.

En effet, Mahou propose la réalisation d’un court métrage collaboratif. Le site Internet www.lawikipeli.com permet aux internautes de s’inscrire et devenir co-directeur afin de participer à 15 décisions (choisir le titre, sélectionner la voix off, …).

Pour inciter les internautes espagnols à participer à ce film (court métrage) collaboratif, 5 personnes pourront gagner un voyage (pour deux personnes) par tirage au sort pour assister au tournage et au montage avec les services de José Corbacho et Juan Cruz. 2 970 internautes se sont déjà enregistrés et sont sollicités pour participer aux (prochaines) décisions par vote.

Utilisation des réseaux sociaux et médias sociaux

Pour recruter des internautes cinéphiles, l’opération propose de devenir fan dans le groupe Facebook intitulé ‘Soy co-director de la Wikipeli’. Le réseau social de micro blogging Twitter est utilisé pour diffuser des messages courts et entretenir une relation avec les internautes.

Des photos sont diffusées sur le site de diffusion de photos Picasa (Google) et des vidéos sont également diffusées sur le site de diffusion de vidéos Youtube (Google).

A noter, que le site www.lawikipeli.com demande aux internautes dès le premier écran si ils sont majeurs pour accéder au contenu du site web dédié à l’opération Mahou (protection des mineurs).

Autre fait intéressant, lors de l’inscription à l’opération ‘co-directeur’ et l’enregistrement des données (probablement pour la segmentation du fichier lors d’une future utilisation des données), la dernière question concerne votre consommation d’alcool ou plutot de bières (Etes vous consommateur de bières avec  alccol, bières sans alcool ou bien les deux).

Topsy est un puissant moteur de recherche de messages diffusés sur le réseau social de micro blogging Twitter. Twitter propose un moteur de recherche qui indexe en temps réel les messages diffusés et peut afficher des résultats immédiatement.

Twitter propose également des API aux développeurs pour proposer des outils et fonctionnalités complémentaires. Voici le moteur de recherche Topsy :

Topsy n’est pas qu’un simple moteur de recherche statistique.  Topsy tient compte de l’influence des auteurs sur le sujet pour afficher les résultats. On peut donc se servir de Topsy pour trouver des résultats et également identifier des experts ou auteurs maitrisant le sujet recherché.

Par exemple : la requête ‘e-tourisme’

Topsy est non seulement un moteur de recherche rapide mais il compte le nombre de fois où l’expression apparait ! En cliquant sur l’auteur, vous pourrez retrouver rapidement ses messages et son blog.

Topsy permet également de faire une restriction par date (au cours du dernier mois, dernière semaine, dernière journée, dernière heure…).

Un moteur de recherche Twitter que j’ai mis dans mes favoris. A vous d’essayer…

Pour me suivre sur Twitter : www.twitter.com/buscadoring

Ebay Espagne a créé un assistant virtuel ‘El Busca Chollos’ pour rechercher sur Internet les ‘affaires du siècle’ et les diffuser via les réseaux sociaux.

Par ces temps de crise, Ebay souhaite faire disparaitre le mot ‘crise’ des conversations des espagnols. ‘El Busca Chollos’ (littéralement, le chercheur d’affaires du siècle) identifie des opportunités diffusées sur son site de petites annonces et les diffuse rapidement sur le réseau social Facebook et le réseau social de micro blogging Twitter.

Le réseau social Facebook comptabilise 200 millions d’utilisateurs dans le monde dont 4,5 millions en Espagne. Je suis devenu le 999 ème fan du groupe Facebook ‘El Busca Chollos’  et je suis également le compte Twitter avec 167 autres twitteros depuis ce matin.

Cette opération réalisée par Ebay Espagne démontre la synergie entre un site Internet (avec son business model) et les réseaux sociaux. Il est important d’être bien référencé sur les moteurs de recherche dont Google et aujourd’hui, il est utile d’aller chercher des relais de croissance d’audience ciblée sur les sites carrefour d’audience tel que les réseaux sociaux comme Facebook.

Si le réseau social Twitter reste à ce jour marginal, il connait une croissance exponentielle. Il permet de diffuser des opportunités sur Ebay dans des messages courts (140 caractères maximum) très rapidement. Un minimum de ressources (Facebook et Twitter sont des réseaux sociaux gratuits) pour capter un trafic qualifié (personnes cherchant des bons plans) avec un ROI incroyable… A bon entendeur, salut !

Quelles sont les villes du monde les plus photographiées ?
Quelles sont les villes espagnoles les plus photographiées ?
Quels sont les centres d’intérêt des touristes ?

Une étude a été réalisée par des scientifiques de l’Univeristé Cornell à partir des données fournies sur le site Flickr (média social de diffusion de photos géotaggées). Plus de 35 millions de photos d’environ 300 000 utilisateurs de Flickr ont été étudiées pour établir le classement.

Les villes les plus photographiées dans le monde sont dans l’ordre :

1. New York
2. Londres
3. San Francisco
4. Paris
5. Los Angeles
6. Chicago
7. Washington
8. Seattle
9. Rome
10. Amsterdam

2 villes espagnoles sont présentes dans le Top 25 des villes les plus photographiées dans le monde. La ville de Barcelone figure en 12eme position et la ville de Madrid en 20eme position du classement.

Des photographies de la capitale catalane Barcelone ont été publiées par 9 229 utilisateurs de Flickr. Quant à la capitale espagnole Madrid, elle a été photographié par 6 586 utilisateurs.

Les tags utilisés pour qualifier les photographies de Barcelone sont : sagrada familia, parc guell, boqueria, cathedral, casa milà, spain, casa batlló.

Les tags utilisés pour qualifier les photographies de Madrid sont : plaza mayor, puerta del sol, cibeles, cathedral, callao, metropolis, parque del retiro.

Je répète régulièrement aux professionnels du tourisme que je rencontre, l’importance d’être présent dans les médias sociaux. Flickr est un des médias sociaux incontournables pour promouvoir une destination, et surtout pour une destination peu connue. Flickr propose des comptes gratuits et des comptes pro (à partir de 25 $/an) pour constituer des véritables photothèques avec des services supplémentaires.

Flickr met également à disposition des widgets pour réaliser facilement des intégrations sur les sites Internet et/ou des blogs. Flickr propose également la possibilité de diffuser ses vidéos à l’instar des sites tels que Youtube ou DailyMotion.

Méthodologie et résultats de l’étude :

http://www.cs.cornell.edu/~crandall/papers/mapping09www.pdf

Twittday, TwittMad, TwittBarna et TwittSev ne sont pas les noms de nouvelles applications de Twitter !

TwittMad est la concaténation de Twitter et Madrid. C’est le nom de la rencontre mensuelle de la communauté des utilisateurs du service de micro blogging Twitter à Madrid. Regardez bien le logo, on y retrouve l’ours symbole de la capitale espagnole.

Vous pouvez retrouver sur le site dédié au Twittday madrilène www.twittmad.com les informations utiles (prochaines dates, évènements, photos, vidéos, …). Un simple clic sur le bouton Google Calendar et toutes les prochaines dates de TwittMad sont incorporées à votre Calendrier. Maintenant, pour ma part c’est fait ! J’ai toutes les dates dans mon calendrier… L’outil de Google est très pratique pour faciliter la diffusion des plannings à une communauté ou un groupe de travail.

La communauté des utilisateurs Twitter de Madrid dispose également d’un compte Facebook dédié.

TwittSev est la concaténation de Twitter et Sevilla. C’est le nom de la rencontre mensuelle de la communauté des utilisateurs du service de micro blogging Twitter à Séville…  Les réunions sont basées sur le même modèle que le précédent, un site dédié www.twittsev.com, un groupe Facebook TwittSev dédié, des widgets de Flickr pour visualiser les photos des précédentes réunions sévillanes. A noter que le site www.twittsev.com propose les lieux des prochains rendez-vous en utilisant les services de Google Street View.

TwittBarna est la concaténation de Twitter et Barcelona. C’est le nom de la rencontre mensuelle de la communauté des utilisateurs du service de micro blogging Twitter à Barcelone… Vous aviez reconnu les 4 flèches de la sagrada familia. Vous trouvez également un site dédié www.twittbarna.com, un groupe Facebook TwittBarna dédié, des widgets de Flickr pour visualiser les photos des précédentes réunions à Barcelone.

Sommes nous différents ? si différents ? je ne crois pas que les réunions des communautés espagnoles soient très différentes des réunions françaises…

Vous pouvez également retrouver le blog dédié à Twitter de la communauté espagnole http://estwitter.com, le groupe Facebook dédié.

Bientôt un twittren (à Rennes) ?

Les horaires des trains espagnols sont désormais disponibles sur Iphone. RENFE (l’ équivalent de la SNCF) met à disposition une application gratuite pour rechercher les horaires des trains et AVE (TGV espagnols) en Espagne à l’exception des trains de banlieue.

J’ai téléchargé l’application Trenes sur Apple Store. Très facile d’utilisation, vous précisez la gare de départ, la gare d’arrivée, la date de votre voyage et la liste des horaires s’affiche immédiatement avec les prix minimum !

Vous sélectionnez le train désiré et vous cliquez sur l’icône en haut à droite pour être renvoyé sur le site de renfe.es pour acheter le billet. Une application pratique pour les grands voyageurs comme moi.

Mon seul regret : le site Renfe.es n’est pas encore adapté au format mobile…