Pikolin est une marque espagnole qui fabrique et distribue des matelas, sommiers et autres accessoires pour dormir.
Leader sur son marché domestique, Pikolin a lancé une campagne de santé publique contre le bruit (pour dormir).
Le bruit qui dérange provient de 80 % de ses voisins et 20% de la rue. Faut-il rappeler que les espagnols sont des champions en sport et en bruit… Selon la Plataforma Estatal de Asociaciones contra el ruido y Actividades Molestas (PEACRAM), l’Espagne est le deuxième pays le plus bruyant du monde !!!
Pour sensibiliser les espagnols – et les aider à mieux dormir – Pikolin a réalisé pour cette campagne 360 degrés un mini site dédié www.quenadatequiteelsueno.es. Le mini site représente un quartier du centre de Madrid. Le graphisme est très représentatif : les immeubles avec leurs mini balcons, la terrasse avec de la verdure au dernier étage, la voiture de Police (Citroen Picasso), le taxi madrilène (Skoda blanche avec la bande rouge), la camionette du SAMU (jaune et rouge), la livraison de bouteilles de gaz, la livraison de fruits et légumes, le 4×4 (de l’espagnol qui a réussit ces dernières années)… Si le chien se justifie pour présenter les nuisances sonores, il y a très très peu de chiens à Madrid. Et puis, il manque surtout un bar, car un quartier sans un bar, ce n’est pas l’Espagne ! Fini les clichés mais ils sont bien réels…
Le site comprend des conseils, des musiques relaxantes à écouter en streaming ou à télécharger au format MP3, des fonds d’écrans, … Pikolin a également intégré en mashup une carte de l’espagne avec les
Un court métrage explique les désagréments des bruits provoqués par quelques voisins dans un immeuble faiblement insonorisé. Le court métrage sous forme de vidéo est également disponible sur Youtube.
Un groupe Facebook intitulé ‘Por un descanso sin ruido’ (littéralement pour un repos sans bruit’) a été créé et comprend aujourd’hui plus de 900 fans et offre la possibilité de diffuser un message rapidement.
Pikolin a également organisé une formidable opération de relation presse en insonorisant complètement un immeuble au coeur de Madrid. L’opération a été relayée par la presse écrite et audiovisuelle.
