Comment communiquer sur Internet lorsque l’on est une marque d’alcool ? L’agence espagnole DoubleYou a imaginé un dispositif intéressant pour communiquer et impliquer les visiteurs pour la marque de bière Mahou.
En effet, Mahou propose la réalisation d’un court métrage collaboratif. Le site Internet www.lawikipeli.com permet aux internautes de s’inscrire et devenir co-directeur afin de participer à 15 décisions (choisir le titre, sélectionner la voix off, …).
Pour inciter les internautes espagnols à participer à ce film (court métrage) collaboratif, 5 personnes pourront gagner un voyage (pour deux personnes) par tirage au sort pour assister au tournage et au montage avec les services de José Corbacho et Juan Cruz. 2 970 internautes se sont déjà enregistrés et sont sollicités pour participer aux (prochaines) décisions par vote.
Utilisation des réseaux sociaux et médias sociaux
Pour recruter des internautes cinéphiles, l’opération propose de devenir fan dans le groupe Facebook intitulé ‘Soy co-director de la Wikipeli’. Le réseau social de micro blogging Twitter est utilisé pour diffuser des messages courts et entretenir une relation avec les internautes.
Des photos sont diffusées sur le site de diffusion de photos Picasa (Google) et des vidéos sont également diffusées sur le site de diffusion de vidéos Youtube (Google).
A noter, que le site www.lawikipeli.com demande aux internautes dès le premier écran si ils sont majeurs pour accéder au contenu du site web dédié à l’opération Mahou (protection des mineurs).
Autre fait intéressant, lors de l’inscription à l’opération ‘co-directeur’ et l’enregistrement des données (probablement pour la segmentation du fichier lors d’une future utilisation des données), la dernière question concerne votre consommation d’alcool ou plutot de bières (Etes vous consommateur de bières avec alccol, bières sans alcool ou bien les deux).
