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Rappelez vous du front de libération des nains de jardin (FLNJ) ?

Ce mouvement initié en France en 1996 a inspiré l’agence Pixelinglife de Valence (Espagne) pour le compte du groupe hôtelier espagnol Sol Melia. Le groupe Sol Melia est le leader hôtelier en Espagne, dispose plus de 300 hôtels dans plus de 30 pays.

L’agence Pixelinglife a scénarisé une ONG fictive afin de donner la possibilité aux nains de jardin de voyager. Elle fait allusion au film ‘Le fabuleux destin d’Amélie Poulain’ ou le père d’Amélie reçoit des photos de son nain de jardin disparu, photographié dans différents lieux du monde.

L’opération de promotion du groupe  Sol Melia repose sur un jeu concours réalisé en Flash couplé à différents leviers viraux utilisant les médias et réseaux sociaux (Youtube, Del.icio.us, Facebook, Twitter, …). Les gagnants du jeu concours remporteront des voyages à Shangai, en Egypte ou en Grèce.

Voici un descriptif de l’opération :

Le site Internet du jeu concours (nains de jardin sans frontières) : www.gnomosdejardinsinfronteras.org

Le site Internet a été lancé avec un teasing au cours du mois de décembre et permettait de découvrir les différents nains : Adolfo, Gonzalo, Froilán y Gnobama. La marque Sol Melia n’était pas visible.

Pour participer au jeu concours ‘Nains de jardin sans frontières’ de Sol Melia, il faut utiliser la catapulte réglable pour lancer les nains de jardin le plus loin possible et atteindre 10 000 kms.

La mécanique du jeu concours implique de revenir jouer car on ne peut parcourir plus de 450 kms / jour !

Pour gagner des kilomètres supplémentaires et atteindre plus rapidement le seuil de la participation au tirage au sort, il faut inviter ses amis à s’inscrire et participer au jeu concours.

Les médias et réseaux sociaux utilisés :

Relais (en bas à droite du jeu) avec des liens vers les médias sociaux Facebook, Youtube, Twitter et Del.icio.us

Blog : www.gnomosdejardinsinfronteras.org/blog/

Diffusion de vidéos (Youtube) : http://www.youtube.com/watch?v=YCGps7BPCAs

Réseau social (Facebook) : http://www.facebook.com/group.php?gid=54851340629

Widget (Applications Facebook) : http://www.facebook.com/group.php?gid=54851340629

Widget pour le relayer sur votre blog

Micro blogging (Twitter) : www.twitter.com/gnomosdejardin

Le dispositif conçu par l’agence prévoit également une opération de type ‘guérilla ’ et le 13 décembre prochain des nains de jardin vont apparaitre dans différents lieux de grandes villes espagnoles pendant 20 minutes.

Les premiers résultats de fréquentation (au 28 février 2009) :

50 000 visites sur le site du jeu concours
40 000 visites sur le blog
3 200 visualisations de vidéos
800 fans sur Facebook

A noter que les blogueurs espagnols ont signalé que l’idée avait été reprise d’une précédente opération !

Cette opération est très intéressante car de nombreux leviers webmarketing ont été utilisés pour promouvoir et relayer le jeu concours dans les médias sociaux.

Et vous, avez vous des photos de vos nains de jardin ? publié vos photos de nains de jardin sur votre blog ?

Le secteur automobile espagnol est en pleine crise … Le nombre d’immatriculations a quasiment était divisé par 2 entre février 2009 et février 2008.

Selon la dernière étude d’audience réalisée par Comscore, 35% des espagnols qui cherchaient une voiture en décembre 2008 ont utilisé le portail Autoscout24 représentant une audience de 1,3 million de visiteurs uniques.

Viennent ensuite les sites Forocoches.com et Coches.net avec respectivement 1,1 million et 1 million de visiteurs uniques.

Classement des 10 sites Automobile consultés par les espagnols :
- Autoscout24
- Forocoches.com
- Coches.net
- Trovit Spain Cars
- Orange Cars
- Ya.com Autos
- Msn Autos
- KM77.com
- Infocoches
- Motorflash

Comme en France, le classement regroupe les sites de petites annonces automobiles et les chaînes Automobile des grands portails tels que Orange, Ya et Msn.

L’association European Interactive Advertising Association (EIAA) a réalisé une étude sur les types de sites visités une fois par mois par les européens.

Voici un focus sur les internautes espagnols comparés aux européens :

Les espagnols consultent davantage que les européens les types de sites suivants :
- Musique (48% pour les espagnols, 40% pour les européens)
- Films (43%, 38%)
- Technologie (40%, 36%)
- Sports (39%, 33%)

Les espagnols consultent moins que les européens les types de sites suivants :
- Finances (28% pour les espagnols, 50% pour les européens)
- Vacances (37%, 42%)
- Voyages (44%, 49%)
- Comparateurs de prix (23%, 39%)
- Ventes aux enchères (12%, 35%)
- Vêtements et modes (20%, 33%)

Les espagnols consultent quasiment dans les mêmes proportions que les européens les types de sites suivants :
- Actualités (59% pour les espagnols, 59% pour les européens)
- Informations locales (45%, 49%)

Cette étude met en exergue les faibles taux d’utilisation des comparateurs de prix et les ventes aux enchères,  traduisant d’une maturité du commerce électronique moins mature que la moyenne européenne. Le marché espagnol est un marché en devenir…

Avez vous préparé vos plaisanteries ou canulars pour le 1er avril ?

A l’instar de la presse et de la télévision, l’Internet regorge chaque année de poissons d’avril… Quant aux enfants, ils accrochent des poissons en papier dans le dos des personnes… Cette tradition de faire des plaisanteries remonterait au moyen âge. Mais, tous les pays n’ont pas repris le symbole du poisson.

En Espagne, la tradition existe bien et se déroule le 1er avril 28 décembre : le jour des innocents. On n’accroche pas un poisson mais un petit personnage dans le dos des personnes ¡¡ Feliz día de los inocentes !!

Cet article est-il un canular ?

L’opérateur espagnol Telefonica propose à 250 000 chomeurs une remise de 50% sur ses factures de téléphonie fixe et de téléphonie mobile. Cette remise est plafonnée à 20 Euros par mois et soumises à conditions.

Pour bénéficier de la remise, il faut être au chômage et être client Telefonica depuis plus de 6 mois.

Le slogan « Téléfonica est à vos côtés dans les moments difficiles ». Une belle initiative qui mérite d’être soulignée.

Offre en ligne Telefonica et téléchargement des formulaires

Selon l’étude semestrielle réalisée par Experian CheetahMail, les espagnols sont réceptifs aux opérations d’e-mailing.

En effet, le taux d’ouverture des e-mails commerciaux est de 24%. Ce taux d’ouverture est supérieur au taux constaté en France. Le taux de clic est de 4% également supérieur au taux de 3,5% constaté sur les campagnes d’e-mailing en France.

Le marché espagnol est certainement moins saturé que le marché français et les résultats pourraient se dégrader dans les prochains semestres. A suivre…

La compagnie aérienne low cost espagnole Vueling a lancé une campagne d’affichage 4 par 3 dans la capitale madrilène.

Quelle surprise en découvrant l’affiche de Vueling proposant une promotion à 35 Euros devant la rue de Versailles (calle Versalles) !

Ce n’est pas tant le prix mais plutôt le message et surtout le visuel. En effet, le prix du billet (aller) à 35 Euros est très attractif, pour aller Place Georges Pompidou voir la sanisette !!! Vous avez bien lu. Pour ma part, je me suis arrêté quelques secondes devant l’affiche et essayé de comprendre le message destiné aux espagnols.

Chaque capitale dispose de ses symboles, Londres avec ses cabines téléphoniques et ses bus rouges et Paris ses sanisettes gratuites ! L’office du tourisme de Paris a (encore) du travail.

J’aimerai bien rencontrer la direction de la communication et l’agence de la compagnie aérienne Vueling Iberia (la compagnie catalane a été rachetée par Clickair, appartenant à Iberia) pour bien comprendre le choix du visuel pour promouvoir la destination Paris et l’aéroport Charles de Gaulle.

Je ne sais pas si les affiches seront retirées lors de la prochaine visite officielle de Nicolas Sarkozy à Madrid au mois d’avril.

La compagnie espagnole Vueling dispose d’un capital sympathie très fort auprès des espagnols. En effet, l’étude réalisée par le cabinet Allegro 234 révèle que la marque Vueling est la troisième marque la plus cool derrière Apple et Ferrari.

Le service Google Street View est accessible en France depuis le mois de juillet 2008. Le service avait ouvert à l’occasion du Tour de France. En Espagne, le service Google Street View a été ouvert seulement fin octobre avec les villes de Madrid, Barcelone, Séville et Valence.

Dans un communiqué de presse, Google a annoncé aujourd’hui la disponibilité de 30 nouvelles villes françaises (dont Rennes et Nantes). Concernant l’Espagne, les villes de Zaragosse et Oviedo sont désormais accessibles depuis le service de Google Street View. Les vues de Grenade ne devraient pas tarder car les ‘voitures de Google’ ont été observées ces derniers temps.

Pour préparer votre séjour…

http://maps.google.es/help/maps/streetview/

Les espagnols célèbrent aujourd’hui (19 mars) la fête des pères comme les portugais, les italiens, les boliviens… Tandis que les français attendent le troisième dimanche de juin.

Le jour du père (el dia del padre) est férié en Espagne et permet à toute la famille de se retrouver. FELIZ DIA PAPA.

La date de la fête des mères est quant à elle fixée le premier dimanche de mai. Donc, à vos agendas pour anticiper vos campagnes webmarketing pour développer les ventes de vos sites marchands en Espagne…

Les grands magasins espagnols El Corte Inglés ont innové cette semaine en proposant des ventes flash de 2 heures sur Internet.  Le distributeur El Corte Inglés a choisi de réaliser des promotions sur les prix tout au long de la journée du 12 mars.

Cette méthode de vente incite l’internaute à l’achat d’impulsion « immédiat ». Ces dernières années, les sites de vente privées ont développé le concept de ventes flash sur Internet : une offre annoncée et limitée souvent à la journée.

Aujourd’hui, de nombreux sites marchands réalisent des ventes flash. Mais, les opérations promotionnelles  s’apparentent souvent à des opérations limitées dans le temps, limitées en nombre de jours.

Les offres proposées par El Corte Inglés sont limitées à 2 heures. Toutes les 2 heures, les internautes espagnols peuvent bénéficier d’une nouvelle offre promotionnelle. Une véritable machine de guerre commerciale pour créer un buzz immédiat et développer de l’achat d’impulsion. La notoriété et l’audience du site d’El Corte Inglés lui assure la réussite d’une telle opération.

Découvrez la page promotionnelle de El Corte Inglés.